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2020定制家居企业半年报:行业增速放缓 线上线下融合

2020年仅剩最后3个月,9家上市定制家居企业2020半年报已全部发布。

定制家居企业2020半年报

上半年,9家上市定制家居企业营收由高到低分别为欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌橱柜、好莱客、我乐家居、皮阿诺、顶固集创。较2019年年末,各家营收规模在行业内的排序情况,前四位(欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居)及第九位(顶固集创)保持不变,第五、第六位互换,金牌橱柜反超好莱客,第七、第八位互换,我乐家居反超皮阿诺。

上半年定制家居企业营业收入较去年同期,仅有志邦家居、金牌橱柜、我乐家居三家增长,分别增长6.57%、5.51%、2.29%,尚品宅配营收同比降幅最大,下滑27.77%。

上半年定制家居企业净利润较去年同期,仅有我乐家居增长,增幅3.8%,其余8家降幅均超过10%,其中尚品宅配降幅最大,下滑175.08%。另有3家降幅近半或过半,包括好莱客下滑48.44%,志邦家居下滑53.99%,顶固集创下滑71.63%。

上半年9家定制企业毛利率范围分布在33.42%至39.23%之间,我乐家居、顶固集创、皮阿诺表现居前三,尚品宅配、欧派家居、金牌橱柜分别排在第七、八、九位。

大宗业务拯救业绩 我乐家居逆势“双增”

2020年疫情给重线下体验的家居行业造成冲击,上半年定制家居企业营业收入较去年同期,9家中仅有3家实现增长;净利润较去年同期,仅有我乐家居1家实现增长。也就是说,上半年实现营业收入、净利润“双增”的企业仅有我乐家居,其余各企业仍未完全走出一季度疫情高峰的阴影。

2020年上半年,我乐家居实现营业收入5.38亿元,同比增长2.29%;归属于上市企业股东的净利润0.47亿元,同比增长3.8%。

从我乐家居半年报数据来看,与去年同期相比,我乐家居各渠道营收情况中,作为主力的经销商渠道大幅下滑,直营渠道微弱增长,挽救上半年业绩颓势的是大涨的大宗渠道。

我乐家居在半年报中分析,受新冠疫情影响,消费者对于定制家具的消费需求有所滞后,局部经销商复工延迟,同时我乐家居加大对经销商的扶持力度,2020年上半年经销业务收入同比下降18.66%。另一方面,我乐家居加强直营渠道建设,直营业务同比增长13.91%,大宗业务同比增长84.04%,在上述因素的综合影响下,营业收入较上年同期增加2.29%。

我乐家居2020年半年度报告

据了解,我乐家居业务包括从厨房、客厅、餐厅到卧室等全套定制解决方案,旗下品牌有“我乐厨柜”、“我乐全屋定制家具”,主要产品有整体厨柜、全屋定制家具等多系列产品。

尚品宅配“双垫底” 净利润大减175%

上半年,尽管受到国家经济环境变幻、国内外疫情侵袭等影响,定制家居营收规模前四的企业都守住了自己在去年年末的位次,但名列第三的尚品宅配数据格外惨淡。

上半年,尚品宅配实现营业收入22.66亿元,较去年同期下滑27.77%,在同类9家企业当中降幅最大;净利润亏损1.23亿元,同比减少175.08%,是9家企业中唯一一家亏损的企业。

6月末,尚品宅配总资产较上年度末缩水10.6%,减少约6.48亿元。

尚品宅配2020年半年度报告

从尚品宅配半年报营收情况来看,上半年其定制家具产品、配套家居产品均有较大降幅,分别下滑28.92%、33.02%,定制家具产品毛利率较上年同期减少8.6%。

尚品宅配半年报显示,为应对疫情,尚品宅配上半年精耕定制家具及配套,开拓整装及整装云业务,同时打造“新模式”+“科技大基建”,创新方向为“让实现美好生活的过程更美好”。

在整装及整装云业务的开拓中,上半年尚品宅配圣诞鸟自营整装渠道收入(全口径,含家具配套)达成约9400万元(其中第二季度达成约6800万,同比增长20%);HOMKOO整装云2020年上半年渠道收入(全口径,含家具配套)达成约1.56亿元,同比增长51%(其中第二季度达成1.19亿元,同比增长94%),第二季度家具配套同比增长198%。

据了解,尚品宅配主要产品及服务包括卧室、书房、儿童房等家居空间所需的衣柜、橱柜、书柜、电视柜、床等全屋板式定制家具产品,同时覆盖家装主辅材、装配式背景墙及配套家居产品、电器等家居全品类。

行业增速放缓 线上线下融合 开启无醛大战

定制家居2020上半年报表

如图,从2015年至2019年9家定制家居企业年报营收状况看,欧派家居领跑行业,并逐年与同为第一梯队的索菲亚、尚品宅配拉开差距,第一梯队与第二梯队营收规模存在较大断层,第二梯队与第三梯队营收规模差距不大。

第一梯队的索菲亚与尚品宅配的营收在2018年开始差距收窄,在疫情影响下,2020年中报两家企业营收分别为25.55亿元、22.66亿元,差距进一步拉近。

第二梯队志邦家居自2015年至2019年上升势头很猛,好莱客自2018年开始增长平缓,有掉队趋势,在2020年中报被金牌橱柜反超。

第三梯队中,顶固集创在2017年被我乐家居和皮阿诺反超后至今营收垫底,增长始终平缓,我乐家居与皮阿诺两家战况始终胶着。

就定制家居行业而言,近几年,9家定制家居企业营收规模总体依然在逐年扩大,但增速已明显放缓。

2020年9家定制家居营收总和

如图,9家定制家居企业营收总和持续增加,行业规模在不断增加,但规模增速在2017年到达拐点,此后增速持续放缓。

时间跨度缩短到今年上半年,疫情冲击宏观经济环境,定制家居行业受创显著。一季度上市的9家定制家居企业营业收入之和同比下滑 34.61%。二季度国内经济稳步恢复,随着竣工及住房成交数据的逐渐好转,前期被压制的家具消费需求陆续得到释放,行业经营压力有所缓解。

疫情的影响还蔓延到家居消费者的消费行为和消费心理。

居家隔离政策让消费场景转向线上,上半年包括定制家居企业在内的家居企业纷纷加码线上营销,布局全渠道营销,推进线上线下融合发展。直播带货在上半年成为家居企业必争的蛋糕,并裂变出网红带货、老板带货、设计师带货等模式。

另一方面,疫情期间,长期的居家生活让消费者更加注重家居环保性,健康环保成为影响家居消费决策的重要要素,这也说明了定制家居企业纷纷投身“无醛”大战来开启2020年下半年的激烈竞争。

上半年,各定制家居企业为应对疫情,不约而同地加速调整渠道布局,在线下零售受挫情况下,在工程渠道短兵相接。新房精装比例迅速提升的背景下,全屋定制作为家居引流入口位置更加突出,整装渠道的赛道格局也得到扩容,整装和全屋定制成为拉动零售业绩的核心。

来源:乐居财经
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